各位网友大家好!欢迎来到中国网。这里是正在直播的“中国访谈，世界对话”。如果说把近几年的热门词汇做一个排行榜的话，我相信“奥运会”三个字一定会名列其中。与此相关的，“奥运歌曲”、“奥运家庭”、“奥运志愿者”都备受大家关注，由此可见奥运会的魅力。而且随着时代的发展，越来越多的人关心奥运会。今天的嘉宾是资深的媒体人，他们都有过奥运的报道，今天他们来到中国访谈，与大家一起分享难忘的瞬间。他们是中央电视台节目主持人罗宏涛，中国奥委会官方网站总编辑曹勇。

相信你们在报道奥运会的时候一定会特别难忘，尤其是第一次报道奥运会。两位是什么时候参加的奥运会报道?

88年奥运会我是在后方，每次奥运会都参与后方的报道，后来又参与前方的报道。奥运会、亚运会、冬奥会都有。

我去奥运会现场是在1996年亚特兰大奥运会，那时候才20多岁。当时非常震撼，非常激动。因为那个时候我做体育记者的职业时间还不是特别长，大概一年多的时间。一个方面是觉得特别吸引人，另外到了那个场地以后，你真正感觉到了什么是震撼。我那个时候也是这样的感觉。

曹总呢？

我印象最深的还是雅典那次，因为我觉得雅典是一个把文化和体育结合的最完美的地方。雅典的地方环境非常好，在那个地方能看到奥运回归的概念，现场报道一个很古老的运动，最后在现代的时间点上展现。那个震撼的感觉确实是不身临其境感觉不到的。比如我们到田径场的时候，实际那个田径场不算太大，大概是几万人吧，人山人海，声音特别响亮。那个跟电视上看的感觉是不一样的。

这次北京开奥运会是非常好的机会，有很多观众能身临其境的现场感受，不是看声浪、人流如织、熙熙攘攘，不是外在的形象。在那里你能感到一种气氛、一种情绪，而且具有传染力。让你不由自主、身陷其中，整个人进入到另外一种状态。我觉得在平时的生活当中，包括你做其他的事情，去现场看奥运与在电视机前看，那种感觉根本是没有办法去替代的。

所以它是媒体人的自豪和骄傲。嘉宾聊到的时候很震撼，一方面来自奥运的场馆设施，另外一方面是来自奥运的氛围。两位参加奥运报道之后，我想记忆深刻的往往是细节和人性化的措施。对你们来讲，有哪些细节是印象深刻的？

实际报道是很辛苦的工作。但是如果我要回忆以前的报道，却总是有特别冷的感受。我举个例子，98年我去曼谷亚运会的时候，不管是坐记者班车还是在办公室里，都觉得特别冷，所以我以后出去的时候都让同事带很多的衣服。我们在雅典新闻中心的时候，简直冷的受不了，但是气氛非常的热烈。可能国外办奥运会和中国不同，他们更多的当成一次聚会。我们实际在国际报道奥运会也觉得挺轻松的。

还有2006年去都灵报道冬奥会也一样，当地人不觉得这是一个特别特殊的事情，这是个很自然的事情，好象是生活中的一个部分，或者这几天在我们这个地方有这件事情，不那么紧张。这个可能是报道时比较深刻的感受。

刚才他讲到的很自然，实际从奥运会能够给大家提供的服务，包括媒体、教练、官员、运动员等等，国际奥委会和奥组委是有规章制度的。按照它的接待规格，或者说服务的标准是有一套标准来执行的。那么你这种所谓的人性化是在哪些地方？实际在曹总说的细节和自然里面。

我举个例子，包括我去的几届奥运会，尤其在悉尼、雅典时都能感觉到，当我们这些外国人去的时候，不管是游客还是记者，你在街上对这个城市来讲，对城市的老百姓来讲，都是陌生人。但是，你不会完全感觉是这个城市的陌生人，他把你当客人，而且是非常自然的。

比如早上我把包背上到街头采访，我迎面碰上老夫妇，他们很自然的一笑跟你说“你好”。大家不认识，但是你不会觉得生疏，你们会一起享受。很多时候人性不是体现在刻意地举动，它恰恰体现在长期形成的一种自觉，一种氛围。你在那儿待着很舒服，不觉得拘束。就像你在饭馆吃饭，一个人站在你旁边，你反而会不舒服。最好的人性是什么？就是“润物细无声”的状态，你在那里非常的舒服，这不是到时候我们的奥运会给大家提供多少服务，很多时候是在细节当中的，你如何对待来到城市的客人。我们每个人都是主人，我们如何表现自己是主人，我们是不是也可以做到面对陌生人的时候，我们也说一声“你好”。

您举的例子非常的生动，我想象自己走到外国的街头，有老夫妇跟你说“你好”，我也会很舒服。

这个是很自然很重要的氛围和环境。中国办奥运会、北京办奥运会，不要办成是为了一个时间段做什么事情，大家搞的特别疯狂、特别乱，所有的规格都打破了。实际这并不是尊重奥运会，奥运会并不是打扰你，而是给你带来一种享受。当然我相信，我们还需要时间，因为奥运会毕竟是第一次来到中国，来到北京，我们在一个整体的环境需要时间。在好多地方我们还是有差距的。

刚才两位聊到了在国外报道奥运会感动的瞬间，现在听起来非常亲切，而且也是非常好的借鉴。我们在报道时，是不是也看到有待改进地方？

历届奥运会都有，我96年去亚特兰大的时候，他们的志愿者很热情，但是接受专业培训的程度不够。你经常问10个人，他们说对不起，然后给你找另外一个人。你觉得他们的服务态度很好，但是你得不到你想要的帮助。比如你打听哪个信息，你去场馆怎么走，你可能需要连续问5、6个人才能打听到。这个过程当中你不会生气，但是会无奈，你需要实际的帮助可能需要一些周折。

亚特兰大奥运会是最混乱的一届奥运会，我想他们的准备工作很多地方有所欠缺。我听到记者抱怨最多的就是班车，比如我今天报道田径，他们就把你拉到游泳区去了。我们肯定要避免这个问题，我想将来北京的交通也会面临同样的问题。北京为记者服务、为运动员服务的司机，都要从各方面抽调过来，所以一定要熟悉所有的项目和场馆，特别要熟悉自己的路线。别人好象觉得这种事情不可能发生，但是确实有，我参加的奥运会确实有把记者拉错地方的。每天采访的行程非常准确，你把一车人拉到另外一个地方，这个是很不可想象的。

其实曹总说到，志愿者的工作质量是非常重要的。志愿者工作是不是成功，实际上是衡量整个奥运会是否成功非常重要的因素。尤其像北京会有10万志愿者服务奥运会和残奥会。可以说所有的人到北京来的运动员、教练员、官员、游客和其他媒体记者，都会很大程度上和时间跟志愿者打交道。所以他们的服务是不是到位非常重要。

大家都说我们的口号是“志愿者的微笑是北京最好的名片”，我们每个人肯定都有微笑，而且是发自内心的。但是光有微笑是不够的。悉尼的奥运会志愿者服务非常好，他们做了一本经验总结的书，名字就叫做《微笑与质量》，不光微笑，而且我提供的是高质量的服务。虽然说我可能只是在这一个阶段服务奥运会，但是在这个阶段，所有的人接受岗位服务的时候是满意的。我觉得如果能够做到这一点是非常棒的。

很多的志愿者来自高校，可能文化素质各方面不用有什么担心，但相对来说，他们的社会经验是比较缺乏的，而你要做很多的服务，很多时候借鉴一些阅历等等，所以不光是技能的培训，还包括待人接物、处理事务方面。

我记得在一所大学里面看到志愿者的名单已经出来了，它分的非常细。比如兴奋剂检测组是哪几个志愿者，扶船组是那几个志愿者。这也是我们借鉴曾经的经验，希望志愿者变得更专业化。

志愿者的核心实际是两个方面，一个是你的态度，微笑是你的态度。第二是你的专业水准和职业素养。我在都灵冬奥会的时候感觉到，办一个奥运会，它的专业水准是毋庸置疑的。我在都灵的时候，有一天进奥运村，跟运动员约好有一个采访。那是冬天，很冷，我们到了奥运村的门口，意大利当地的安检机器坏了，组委会的人一点不着急，按程序请示、报修，没有人来安慰。

因为奥运村为了保证安全，检查是很严格的。一堆记者、一堆运动员、一堆教练员都在等着，最后安慰我们的是志愿者，一个是美国的老太太，一个是瑞典的老头。他们不停地给我们讲，不停地说，他们说意大利就是这样，不要着急。我等了一个半小时左右，很冷的，只有两个志愿者安慰我们。那个时候志愿者体现了他的素质和服务的水平，还有他的职业素养。那件事情志愿者使其实可以不做的，但是他们做了。

另外一个，那两个志愿者去哪里服务，所有的费用自己负担，组委会不给他们一分钱，连路费、当地的吃住都是自己负担。你想一个人做这样的事情，是有很大付出的，而且人的素养和专业水准，这个是保证奥运会水平高低很重要的标志。

志愿者服务的怎么样也是和奥运会举办成功与否的一个标准。

实际上评价奥运会的时候经常是一个感受，我在这个经历中是不是舒服，是不是得到了快乐。

奥运会一方面是让我们欣赏到了很精彩的赛事，还有一方面给我们机会认识一个城市和国家。我想这个细节也是认识这个国家和城市的整体素质。我们作为媒体，到其他的主办城市去报道奥运会的时候，你们觉得哪些城市对媒体的接待是最好的？

奥运会这样的综合性比赛，包括像世界杯、亚运会，对于媒体都有统一的规则，所以必须要达到这些标准。很多时候体现方便与否，可能是软件的东西。就跟我们前面说的环节是联系在一起的。比如我去多哈亚运会的时候，多哈确实花了很多的钱，所以他提供的物质条件是非常好的，包括硬件的设备。

我当时是想去了解他的号称全世界最大的室内体育馆，还容纳了5、6个不同的体育馆，我是想了解这几个体育馆不同的建筑材料，而且它占地的面积分别是多少。所以我到了媒体服务处问，他们没有一个人能回答我。他们跟我说，我们这儿现在没有人掌握这些资料，我们帮你找一找。我说我大概需要等多长什么？他们说就不知道了。我对这样的回答就不太满意，要不就告诉我需要一个小时，或者时间长让我先忙一些别的，你要给我一个确切的答复。后来我要求他们给我个确切的时间，好安排下面的行程。后来有一个人告诉我，你晚上过来吧。晚上我过来时找不到早上对话的人，我就先跟他讲，他说对不起，我们的工作人员没有交代这个事情，所以我也不太清楚。我又重复了一遍，让我第二天去。第二天他告诉我还没有得到这些东西。

其实我们最需要的是信息服务。包括96年亚特兰大的时候，那个时候网络技术各方面不是很发达，所以在即时信息服务的提供上不是特别及时。所以媒体的抱怨比较多。你为媒体提供服务的人员是不是能够把信息掌握，因为并不是所有的信息都能拿到。你是不是通过他们获得媒体需要的信息，你能不能迅速地告诉我，我通过什么样的渠道，能够尽快地联系到某一个人进行采访。这些是媒体最需要的。

我觉得悉尼对记者的服务是比较好的。雅典我印象最深的是，它的记者交通服务非常完善。其他的服务我觉得像悉尼做得很完美，后来悉尼为记者服务的团队，现在很多国际性的聚会都是他们提供服务。雅典奥运的的记者班车是北京一定要好好学习的。

雅典是很小的城市，又去了那么多的教练员、记者、运动员比赛采访。他们没有太多的行政手段，但是交通非常顺畅。可能一个记者去了以后，除了中央电视台还有其他的媒体可能去几个人，他一定要跑好多赛场，如果没有很好的交通为他提供服务，很多时间是消费在路上的。雅典做了两个大的交通中转站，你要到任何一个地方，只要把时间表分析好，你说我今天早上、中午、晚上看哪几场比赛，按点走基本没有问题。

还有在枢纽服务的工作人员，会很清楚地告诉你。比如我想去帆船，他会很清楚地告诉你先到什么地方，再换哪个号的车。他给你复印一张地图，然后给你写标记。你拿着这个东西很踏实。

如果不动用一个行政手段，让奥运交通达到那么好的情况，这是相当有水准的。

刚才宏涛姐提到了，我要找去的地方，写的非常的详细和完善，让人感觉很温暖和专业。曹总提到了一个城市举办奥运会，硬件一定要达标，最主要是软实力的方面。这些方面让我们觉得很温暖，这是奥运会举办成功的重要细节。

其实很多就是细节的问题，像复印地图并没有太多的成本。对于一个指路人来说，你说往前、往左、往右他可能就迷糊了。但是你拿到地图的时候就会很容易的找到，你不用花费很大，但是提供的方便是成倍的增长。

说到奥运，备受大家的关注，所有的门票都特别抢手。两位过去的报道中他们的门票是如何销售的？

实际上从悉尼奥运会以后，包括雅典奥运会，网络在售票当中已经开始扮演比较重要的角色。售票肯定也是跟着时代变化的。奥运会这样的大型赛事肯定都会有阶段是预售票，最后到实时阶段。实际跟北京大同小异，我们肯定是随着技术手段进步，随着大家对经验的总结越来越完善。其实总的方式跟雅典比较接近，也是通过银行、网站。

可能有一些购票趋势上、水平上的不一样。像悉尼，到现在为止创建了奥运会历史上门票售出率最高的一届奥运会。当时它其实也有担心，前面做市场营销的时候就不是特别的到位。再加上中间出现了一次丑闻，就是他们把一些贵宾票或者VIP高价票捆绑起来卖给大公司，由大公司给自己高端的客户群或者员工，然后去享受这些票。这件事情作为丑闻曝出来了，整个悉尼奥组委的名誉受到非常大的损害，当时的媒介和观众对他们的压力非常大。后来他们调整自己的售票策略，把其中很大一部分票说我们不再这样做了，我们向公众进行销售，把VIP的票变得非常好。

即使这样，还是有一些余波。所以，他们的门票发售是不是能够体现公平，是不是真正能够体现让普通的民众和百姓有机会拥有一张奥运会的门票，这一点是非常重要的。悉尼前期销售一直不太理想，尤其受到丑闻的影响，到后来一直到奥运会火炬进入悉尼，他们配合这个做了很多的市场营销工作，包括通过媒介的推广，包括各地举办活动。这个时候一下把澳大利亚的人的热情点燃了，这之后门票销售非常明显的往上涨，最后创造了奥运会之最。

雅典人口比较少，好在它在欧洲，所以周围的国家到那里去比较方便。总的来说门票销售不是很理想，这跟它的营销是有关系的。

现在奥运会有两个成功的范例，一次是84年洛杉矶奥运会，它改变了奥运会的形象，从过去的负担变成了盈利的现代奥运会。悉尼是奥运会的一个典范，办得非常完美，这是公认的。包括在票的销售各个方面，它改变了很多的东西。以后的门票更多的是向大众分发销售。

我觉得门票只是一个典型的代表，它反映大众对奥运会的参与程度。如果奥运会没有观众，只是电视转播那个也没有意义，一定是现场让人看，否则体现不出参与的价值。所以门票一定要向大众发售，如果做不到这一点，可能会有问题的。

这次北京奥运会的门票第一阶段定了500多万张，但是后来我们看到报道了解到，它的门票分布热的特别热，冷的比较热。其实这样来看，因为第一阶段整个数据没有出来，包括抽签结果也没有出来。所以究竟有多少张票落在实处，第一阶段具体定出去多少张，我们还不知道数字。

从现在的情况来看，可能一些冷门的项目销售率不是很高。我想这里面可能还有一个营销问题，可能我们对于热门的项目根本不用担心，但是确实客观的来讲，有很多的运动项目在国内来说是比较冷门的项目。如果前期不做一些好的宣传，可能公众不太意识得到，或者不太认为这些项目看得懂，它的魅力在那里，我为什么要买。有些比赛可能很多人想看，看不到。还有一些比赛质量非常高，但是因为大家意识不到它的价值，或者在前期它没有吸引公众足够的注意力，而使得它非常可惜的，在我们家门口办，我们还没有去看。

当然，你喜欢什么项目肯定是选择买什么门票，非常重要的参考。但是，是不是还可以引入一些其他的参考因素？比如作为公众买票来说，见到那么多奥运场馆，每个场馆都有特色，哪怕当成自己对新场馆的体验，它能够提供什么样的观赛服务，我能够享受到什么东西。一方面我看比赛，另外我体验观赛的过程。

比如我订票的时候，我可以考虑把有特色的场馆都定一场比赛，也许这个比赛我不太认识。

增加门票的吸引力。

门票还有更重要的一点是后续的。你让观众拿到门票以后，将来怎么方便的看比赛。像北京办测试赛，可能交通不太方便。在有些地方观众到达不了，我的车停哪个地方，这个要去准备，为观众提供更好的服务。

曹总今天饱受堵车之苦，所以对这个很有感触。

刚才我们聊到了奥运门票，两位嘉宾谈到了各自的经验。我们老百姓假如买奥运门票，是不是销售有比例，本国人会多一些？

比例是按照国际奥委会的制度和规矩来定，门票分配是按照规矩一起做的。

这个是很规范的，哪些是赞助商拿走的，哪些是各国奥委会的，哪些是在本国发售，哪些是在国际上发售，这个在北京奥组委的网上应该很清楚的。

而且据我们所知，北京奥组委在这方面做了非常大的争取，应该说把我们能够争取到的都争取到了。

我想知道，两位嘉宾从2001年到2007年六年之间，在北京感受到了哪些切身的变化？

身在其中的感觉不是很明显。但是有一些朋友从外地到北京相聚的时候，都说北京变的很快。那么多的场馆在建设，道路的完善也变化很大。我们也接待过一些国外的媒体同行，他们也对这个地方非常吃惊。奥运会带来的变化，用四个字形容非常恰当，“天翻地覆”的感觉是有的。

我自己感觉，这种外观上像建筑越来越多，越来越漂亮。还有一个，环境确实能够体会得到。因为我可能属于对色彩比较的敏感，我早上起来肯定第一件事要先看天是什么样的颜色。我每天早上会对自己说，今天天是蓝的，今天好象比较蓝，或者今天的天是灰色的。每天我都会给自己说这样的话，确实是明显地感觉，告诉自己今天天是蓝的时候比以前越来越多。

但是不够多。

肯定是。包括我们去国内环境比较好的城市，都会感到差距。

我从多哈回来感受差距很深。多哈是沙漠，但是在飞机上会看到多哈天很蓝，但是到北京的时候，天气是灰色的。所以环境是一个挑战，借这个机会把环境进行很好的根治，这需要很长的时间。

另外我还希望能够有更大的变化。比如我有时候也会开车，我经常会看到前面一辆车扔出来一个罐子，或者撕碎的纸、瓜皮。这样的事不能叫司空见惯吧，但是还是经常见到。还有比如今天早上我坐出租车，司机还往外吐痰。可能我们每个人在说这个的时候都知道道理，我们跟每个人跟别人说都会很好，但是自己是不是能够做得很好。

包括我有一次开车，我旁边坐着我的一个同事。当时也是他在车里面吃完一个零食，要把纸扔到窗外。我当时特意把装烟灰的盒子打开，他顺手就扔掉了窗外。我当时就急了，我说我不是给你打开了吗，你怎么还往外扔。他一下不太好接受，他说怎么就你这么正经，这条路就多这么一张纸啊。我当时没有说什么，但是心里非常不舒服。我们每个人是不是都可以知道。我们确实希望生活在很优美的环境里面，它不但污染环境，而且污染你的视野。

两位嘉宾谈到了，六年在北京一方面自己感受到的变化，还有从朋友的眼中看到了北京的变化。两位所在的媒体，在这六年为奥运做了哪些准备？

实际媒体在面对很重要的项目的时候，压力是很大的。我们这几年做了很多的事情，最大的困惑是创新的问题。我过去做平面媒体，后来转过来做网络媒体。我们面临都有同样的问题，平面媒体是要吸引读者，让人家看你的报道。网络媒体是吸引用户，让人家浏览你的网页，访问你的网站。所有集中在一点，如何创新的方式，给大家提供更好的服务，让大家接受你的东西。

我们从04年雅典奥运会报道之后，实际就在做08年奥运会报道的准备。因为平时涉及到一年常态的报道，但是每一次报道从策划的角度讲，都会做一些安排，尝试一些创新的报道方式，包括一些报道的模式，还有一些技术上的革新，这样能够给用户提供更好的体现体验。

我想08年的时候，不光是运动员取得更好的成绩，组委会创造一届更好的奥运会。从媒体来讲，也面临这样的问题。我在这届奥运会上，给读者、观众、听众提供什么样的服务，从我们的报道中感受奥运会的魅力，这是很大的挑战。包括这两天倒计时一周年，还有北京奥运会测试赛，我们做了很多尝试，都是为明年奥运会报道进行模拟、演练或者准备的部分。

都说测试赛很重要，重要在什么地方？

从奥运场馆来讲，全面的检查奥运的安保、场地、设施的安全等等环节。从媒体来讲，模拟奥运会时怎么报道它，我们对奥运会的把握和整体的平衡，或者提出报道的方式，我技术手段在报道中所做得一些体现。网络还有一个重要的特点是互动的，我通过什么样的方式和网友互动。这些方面是我们也要检验的事情。比如08年奥运会我有一整套报道的模式，这些模式中哪些成功，哪些不成功，哪些大家可以接受，哪些不太成熟，一定要通过前期的准备磨合、演练，看看这些方案、模式是不是符合明年要做得目标。

像我们央视，从01年获得奥运会的主办权之后，实际上就开始进行北京奥运会报道的准备。包括2004年雅典奥运会的报道，尽管我们报道的是雅典奥运会，实际也是在为08年奥运会的报道模式、工作环节、流程在做准备。就像曹总说得，对于媒体来说，它很大的任务是创新，是能够有想象力，能够给你的受众带来一种非常既客观的报道，又是很新鲜、很舒服的接受体验。包括网络阅读、观看。

可能很多朋友昨天看了央视做了一整天的奥运倒计时一周年的报道。里面用的很多的节目形式，应该说都是我们在实验，为08年奥运会报道形式进行积累。就像这些比赛，奥运会有测试赛，我们同样奥运会报道也有测试报道。我们可以把它本身看到一个报道，同时它又是测试。

这个测试报道比测试赛更早就开始了。

我们平时报道的时候就已经用了。昨天看我们节目的观众可能比较熟悉，我们用了散布在很多地方现场直播的报道形式。平时看到报道比赛的时候，我们经常会采用这样的方式进行报道。比如说，在新闻当中演播室的主持人就会说，我们10分钟以后要进行什么比赛，现在记者正好在场馆里面，我们来联通他，听他介绍现场的情况。这些全部是实时的，直播的状态，平时的工作当中一定要演练到。

到了大型报道的时候，规模更大，点更多，需要协调的环节更多，但是作为单点的人来说，是不是能够合格的完成任务，这在于你平时积累的能力，看你的素质能不能胜任工作的能力。

实际网络是新的媒体，像央视这样，电视和平面媒体是传统的媒体，它毕竟是很强势的传播平台。网络我们是学习的态度，昨天看到中央电视台那么大范围的直播，或者多点的采访方式，中国奥委会官方网站和搜狐合作，我们也是首次尝试电视的方式，我们做了48小时的直播。在和平大厦、搜狐做了三个演播室，把测试赛延伸到现场。我们做了200多个运动员的一线访问，这是在48小时里面播出来的。像昨天做的许海峰、刘翔。

明年你看到奥运会，肯定会耳目一新，大家都会推出更好的方式。最重要的是要让用户接受，因为我们是做传媒的，我们自己认为它做得多好没有用，这只是我们的自我欣赏。最终是让观众、读者、网友觉得好，切实感受到奥运会。

这就是我们最终努力的目的。刚才两位聊到了我们有测试赛、测试报道。我们能从外国的报道上吸收什么样的经验？他们的报道跟我们有什么不同？

其实从95年体育频道成立的时候，我们在新闻报道上一直在借鉴国外。我们必须要承认一个客观现实，我们的新闻制作水平在90年代的时候，包括现在，跟西方、美国、欧洲的发达国家电视台相比，在很多报道手段上是落后的，包括现在也是落后的。所以借鉴别人、学习别人是一直延续下来的过程。

在不同的阶段，你可能学习的东西不一样，最开始的时候像体育频道刚成立，我们更多的是学习别人的新闻报道经验。像报道现场，那时候国内网络不是很发达，我们无限追求信息量的丰富程度，或者追求实效性，都是向媒体借鉴的。

到现在，更多的也是新闻报道手段。最后给受众看的是内容，如果你弄得很花了呼哨，他以后就不会再来看。所以内容是另外一个方面，我们在内容上也在借鉴别人。一方面，形式上如何借用现在的技术手段，尽可能做得有可视性，能够好看、好玩，能够有欣赏价值。另外一方面，像我们的体育频道是专业性的，这种报道跟其他领域的报道确实非常不一样。我举个例子，比如非典时期做报道的时候，像王志、柴静做得非常好，观众不会要求柴静是非典的专家，只要她到了现场，把现场的东西拿出来，就是非常棒的记者。

但是体育记者不一样，你能说你不懂棒球吗，但是你但凡有一点专业上的缺失，就会让人觉得你能力不够，所以这就是体育。大家首先要求体育媒体的从业人员是一个专家，所以回到内容就非常重要。你要很专业，而这个专业可能跟以前理解的专业不一样，应该是更上一层。奥运会不仅仅是体育的盛会，你光知道项目的知识是不够的。你还需要知道，奥运会的各个环节跟一个城市、一个国家的各个领域的关系，经济、文化、科技、教育等等，这对我们提出了更高的要求。以前我们可能在项目的专业上做得不错，但是这些方面的知识我们是不是能够在报道当中体现出来，不光让体育迷喜欢看，更让不太了解的人喜欢看。

我觉得国外媒体最值得我们学习的就是专业性。体育报道跟别的不一样，专业性很强。专业体现在两个方面，一个是对项目的了解，再一个是报道技巧的专业。我举个例子，我出去采访的时候，经常会看到这样的情况。在中国，可能媒体的体育记者有限，很多媒体要报道很多项目。我参加很多大型国际赛事的时候，经常碰到一个国家的记者是同一个人。在国外很多媒体，一个记者就管一个项目，像我管了这个项目20年，他绝对是这当中的行家。

我印象特别深的是，有个意大利的记者，他报道了20多年田径，他对中国田径运动员，有些人中国的记者可能都不一定熟悉，他都能够说出来。这个专业性是我们现在很多国内媒体确实要学习的。客观地讲，咱们的有些地方还是比较浮躁，比较急功近利。网络没有那么发达，很多东西是要到实地去研究的。

体育的专业非常特殊，一定需要专才。我刚才提到了体育方面需要借鉴的经验，有人说奥运会对一个国家来说影响特别大，对文化的传播十分惊人。比如“中国印”，一公布大家就开始关注中国的篆刻，很长时间我们对它都已经遗忘了，两位对这方面怎么看？

雅典奥运会的时候，我印象最深的就是它的色彩。因为我是做网站的，咱们不说它的结构，它的设计含量非常高。它打出了很多过去对颜色的理解，我去雅典的时候，包括前不久在北京的某个地方看到雅典带叶子的标识还挺亲切的。它把一些本国传统文化的东西，最有代表性和感染力的东西与奥运会结合起来，必然会得到更多的传播，得到更好的体验。

北京奥运会的“中国印”，我想中国文化我们老讲五千年历史，博大精深，但是哪些是精华，确实能够代表中国文化本质的东西。借奥运的机会让它更多的传递出去，不光是中国人守着自己的精华，说我博大精深，历史悠久，我觉得这只是一个方面，更多的是让大家都感受到你的文化的魅力。“中国印”只是一个代表，或者说一个例子，我相信明年奥运会期间更多的外国人到中国来，会更多的体验到中国的颜色、中国的文化。

对文化的传播，我的印象当中做的最好的是韩国。我在每个细节都能感受到，包括整个的街景，包括我们工作的新闻中心，他们免费的提供一个很大的演播室，里面搭起了韩国民居的模型，基本上模型是实在的。比如它有炕桌、家庭传统的用具。国际上各个媒体提前预约，就可以免费使用那个地方做节目。我每次走过那儿都会看一下，几乎没有空着的时候。今天可能西班牙人，明天是中国人坐在节目。像它的那种东西，像你做节目的时候可能会告诉观众，我们正在那里，这是韩国民居最有代表性的摆设。各个国家只要做了这个地方，它的观众都会了解到。

包括02年它办了亚运会，在亚运村里，它都有很好的文化推荐方式。它有很小的展示，规模不是很大，可能就设在运动员从餐厅回宿舍的路上，你吃完饭顺道就过去了，进去以后你发现做得很精致、很漂亮。它可能只是展示一个主题，我去过的一个是展示韩国的服饰。我们中国的服饰就有很多的样式，光是这么一个小的细节，我们可以展示多少啊。还有他会展示传统的手工艺品，这里面可以看到中国文化在里面。

当然我们需要大型的，需要公众共同参与的展示。但是它可能就在一个角落，它可能会给你一个深刻的印象，反而比你跟一大堆人一起到某一个地方印象更深。它在很多的细节上体现了出来，这个要做好，可能比你做大的费的心思更多。

还有一个，咱们推的文化不要只是自己觉得是精髓。我看过一个讲演，80年代的时候经常看到国外的表演。他们说我们宣传文化是什么啊，就是刀枪不入，他们可能认为中国人比较野蛮。奥运是很好的机会，在推广文化精髓的时候要有一些选择，认为哪些东西可以代表中国精髓的东西，是有感染力的。不要把只是推出自己觉得特色的东西，它有的时候不是好的影响。

我还有一个感觉，一说到文化，人们可能感受到它的历史，现在的文化难道就不是我们的文化吗？所以我们对现代的文化也要有展示。比如我在想，有些时候我去世纪坛散步，广场上就会有一些孩子在玩轮滑，完全是没有组织的，是自发形成的。包括街边老年的腰鼓队，这完全是一个城市，或者一个国家的文化细节，而且是非常鲜活的，它是活在今天的。这些东西是完全可以展示的，比如在公共的场合，给大家自由活动的空间。

我就在设想，在某一个奥运会场馆的场地上，旁边是绿树、是小草，有孩子在那里高兴地放风筝，或者有一个老人放风筝，孩子在旁边轮滑，它其实都是一种文化的展示。它会让外国人来到中国一下子看到这个城市的面貌。

文化的传播需要我们把它想的很细节，可能那些潜移默化的影响非常大。通过和两位嘉宾的访谈，让我们接触到了平时作为一般的观众感受不到的地方。我们把两位嘉宾做客中国访谈的消息在网上发布出去，有一些网友就有问题进来。我们选了一些问题，有朋友说，他在网上了解到，北京今年奥运的售票有10%留给学生，票价是5—10块钱，这是我们本届奥运会一个特色，还是其他的奥运会也有？

据我所知也有，只是不同的名称。历届奥运会都很重视，在最开始时候就有一个宗旨，为世界的青少年提供一个交流的舞台，让人类的世界和平美好。所以历届奥运会都有这种方式，鼓励青少年到奥运会现场。我们知道悉尼奥运会的门票卖的很火，但是其中就有很大一部分的门票咱们叫“奥林匹克教育计划”，它是另外一个名称。这部分的门票也是达到了上百万张的门票，它把门票给了社团和学生。社团是属于公益社团，它把这部分门票低价、特价给他们，比如志愿者的团体，平时为社会无偿地提供服务和帮助，为社会作出贡献的人享受。另外一部分就是学生。

让学生看奥运会，肯定是办奥运会很重要的方便。实际上奥运会是青年人的盛会，主体就是青年人。所以不管北京还是之前的奥运会，可能中学生、小学生在现场看比赛，这应该是很重要的环节。

它会用不同的方式来做，我们这次可能体现为总的名称叫做“奥林匹克教育计划”。

谢谢两位嘉宾。今天通过和两位嘉宾的访谈，让我们感受到了第一次近距离接触到了奥运，奥运就在我们身边。我对你们有一句话印象非常深，作为一名体育新闻人让我感到非常骄傲，让我感觉到了奥运会的魅力所在，我想这就是体育精神的魅力所在。08年奥运会马上就到了，祝愿所有的中国健儿再创佳绩，也希望奥运会成功。谢谢两位嘉宾，再会！