季一清 上海玖峰数码科技有限公司 市场部经理

笔者：本届世博会的主题之一是“城市多元文化的融合”，您认为在城市范围内，网络文化是否是城市文化的一种？它和城市主流文化有何关系？网络媒体在吉祥物形象及其衍生商品的宣传和推广上有着怎样的作用？

季一清： 城市文化中一定是包含了网络文化的。网络文化推动了主流文化的发展，就像我们的卡通形象“悠嘻猴”就是先通过网络上的传播开始迅速走红。可以说在国内通过网络来推广的卡通形象屈指可数，我们当时选择通过这一途径来打造“悠嘻猴”也是因为意识到了网络文化在城市文化中的重要地位，时代在前进,可能过去那种只通过传统方式循规蹈矩进行推广的方式渐渐会不为大家所推崇了。至于网络媒体在宣传推广上的作用我想可以就我们公司的形象“悠嘻猴”来说明。现在上网的人群已经不单单局限于年轻人了，对网络有着浓厚的兴趣及依赖感的人已经覆盖到各个年龄层次，而网络正是目前最有效迅速传达信息给用户的一种途径，我们就是利用了这一特性，同时配合“悠嘻猴”形象本身的特质，制作了大量可以在网上运用的数字产品，无论是静态的文字、图片，还是动态的视频、音像等。通过这些深入人心的数字产品在互联网上的相互传播，给现代人在忙碌的生活中增添乐趣。现在我们的产品除了网上的数字产品之外还设计制作了“悠嘻猴”的实物周边，同样通过互联网在最短的时间传递到消费者，让喜欢悠嘻的朋友可以即时购买，我们也可以得到最真实的用户反馈。我想网络媒体在现代人的生活中是不可缺少的，对于推广和宣传也是最有效的方式之一。

笔者：您认为吉祥物形象可以衍生出哪些网络商品？

季一清：吉祥物的衍生出的网络商品很多的，比如表情、头像、桌面、FLASH、手机屏保......只要是可以想到的都可以实现，而且也会受到用户的喜欢并且长期使用。

笔者：什么样的吉祥物形象能赢得更多年轻网民们的喜爱？

季一清：怎么样的吉祥物形象会受到网民喜爱很难具体说，我们的“悠嘻猴”就非常受到大家的喜欢，每个人喜欢悠嘻的理由都各有不同的，关键是有亲和力。

笔者：您公司的形象产品悠嘻猴深受广大青年的欢迎，能对吉祥物的形象产品提出一些意见吗?

季一清：意见不敢当，关键是形象具有感染力。我们这次也参与了吉祥物的设计，我觉得吉祥物的设计理念最重要，吉祥物的形象作为理念的载体，能将主题形象地呈现出来就一定会得到认可的。

来源：TOM